Cilj
Uz visoku važnost i složenost komunikacije s investitorima, cilj seminara je poduprijeti daljnji razvoj znanja i vještina o brandu i komunikaciji kod stručnjaka za odnose s investitorima. Sadržaj seminara koristan je i primjenjiv i u drugim strukama.
Ciljna skupina
Stručnjaci i suradnici za odnose s investitorima. Ostali zainteresirani za unaprjeđenje znanja i vještina o brendu i komuniciranju.
Program
I dio
- Uvod
- Dobrodošlica
- Važnost komunikacije u poslovnom okruženju i uloga brendiranja
- Ciljevi i očekivani rezultati
- Agenda
- Osnove dobre komunikacije
- Što je komunikacija
- Vrste i oblici komunikacije
- Proces komunikacije
- Uloga učinkovite komunikacije u poslovanju
- Poslovna komunikacija
- Definiranje poslovne komunikacije i komunikacije s investitorima
- Zašto je komunikacija s investitorima baš tako važna
- Krizna komunikacija
- Razumjevanje potreba i očekivanja investitora
- Elementi učinkovite komunikacije s investitorima
- Radni dio/kviz: uvod u komunikaciju, poslovna komunikacija i komunikacija s investitorima
II dio
- Uloga brendiranja u komunikaciji
- Što je zapravo brend
- Značaj brenda u odnosima s investitorima
- Kako brendiranje oblikuje percepciju kompanije
- Sinergija između brendiranja i poslovne komunikacije
- Definiranje srži branda
- Korisničko iskustvo kao osnovna vodilja
- Razumijevanje srži brenda kroz Vrijednosti, Misiju i Viziju
- Identifikacija Ciljnih publika
- Definiranje brend atributa
- Definiranje brend pozicije
- Vježba: definiranje brend atributa i pozicije
III dio
- Strategija brend komunikacije
- Zašto strateški pristup komunikaciji
- Izrada strategije
- Prilagodba komunikacije različitim ciljanim publikama
- Razvoj dosljedne poruke brenda
- Komunikacija kroz društvene mreže, metasvijetove itd.
- Što donosi AI
- Implementacija strategije i razvoj plana brend komunikacije
- Praktični koraci za implementaciju strategije
- Kanali komunikacije
- Postavljanje konkretnih ciljeva
- Alokacija resursa i odgovornosti
- Radni dio/kviz: strategija i implementacija brend komunikacije
- Zaključak
- Sažetak predavanja
- Dodatni izvori o brend komunikaciji, investor brendingu itd.